عبارت جستجو:

تعداد نتایج: 41

مرتب سازی بر اساس: به صورت:

بحث مداومی در ارتباط با فعالیت های برند ها و شرکت ها در رسانه های اجتماعی وجود دارد. برخی محققین بر این باورند که رسانه های اجتماعی فرصت خاص و منحصر به فردی را برای برندها به منظور افزایش روابطشان با مشتریان بازی می کند ولی برخی محققین نیز مخالف این موضوع هستند. با در نظر گرفتن دیدگاه ادبیات جوامع برند به علاوه اعتماد به برند و وفاداری به برند، هدف ما این است که نشان دهیم چگونه جوامع برند متاثر از رسانه های اجتماعی، عوامل مدل مشتری مداری (برای مثال، ارتباطات میان مشتری در کان ...

با توجه به اهمیت ارزش نام تجاری، شناسایی عوامل موثر بر شکل‌گیری آن می تواند به سازمانها در یافتن استراتژی مناسب در کسب و کارشان کمک شایانی نماید. از آنجائیکه ارزش ویژه نام تجاری می‌تواند سودآوری بلند مدت را در پی داشته باشد، شناسایی این عوامل موثر بویژه از دیدگاه مشتریان می‌تواند حائز اهمیت باشد. هدف مطالعه حاضر تجزیه مفهوم تصویر ذهنی کشور مبدا و بررسی تاثیر کشور صاحب نام تجاری و کشور تولیدکننده بر شکل‌گیری ارزش ویژه نام تجاری در محصولات چندملیتی می‌باشد. بر مبنای چارچوب مفهو ...

هر نام تجاری دارای هسته‌ای از مشتریان وفادار و باارزش است و آنها هستند که موتور اصلی خلق ارزش مالی و درآمدزایی نام تجاری را می‌سازند. بنابراین موضوع حفظ و بهبود وفاداری مشتریان و عوامل موثر بر آن برای شرکت‌هایی که دغدغه حفظ و توسعه جایگاه رقابتی خویش را در بازار دارند، چالشی راهبردی است. در این تحقیق ضمن بررسی عوامل موثر بر وفاداری به برند محصول لپ‌تاپ، متغیرهای آگاهی از برند، تصویر برند، کیفیت، تبلیغات و دسترسی مورد سنجش قرار می‌گیرد و ارتباط آنها با وفاداری به برند مورد ...

هدف از این پژوهش "بررسی تاثیر ارزش ویژه نام و نشان تجاری بر واکنش‌های مصرف کنندگان (مطالعه موردی: برند فوتون – محصول کامیون کشنده شرکت ایران خودرو دیزل) " می‌باشد. براساس هدف تعریف شده، پژوهش بدنبال پاسخگویی به این سوال است که "آیا بین ارزش ویژه نام و نشان تجاری و واکنش مصرف‌کنندگان برند فوتون رابطه معناداری وجود دارد؟" بدین منظور چهار بعد ارزش ویژه نام ونشان تجاری تاثیرگذار بر واکنش مصرف‌کننده شامل: آگاهی از نام و نشان تجاری، کیفیت درک شده، تداعی نام و نشان تجاری و وفاداری ...

امروز شايد قصد اصلي از نام گذاري تجاري بيشتر ايجاد تمايز باشد زيرا صاحبان کالا و خدمات مبالغ هنگفتي خرج مي کنند تا بگويند محصول يا خدمات ما با سايرين تفاوت دارد . توسعه و ايجاد يک برند قوي نيازمند تفکر استراتژيک است به طوري که ابزارهاي برند، ادراک ارزش وعده داده شده براي مشتريان را انتقال مي دهند و سپس اطمينان حاصل مي کنند که وعده داده شده عملي مي شود. ساختن يک برند قدرتمند نيازمند تعيين ويژگيهاي منافع ملموسي است که برند با خود حمل مي کند و مزاياي مشتريان از افزوده شدن آن م ...

یکی از عناصر مهم در جذب و حفظ مشتریان نام تجاری می باشد.بررسی ها نشان می دهد بیش از 2/3 دارایی های شرکت های برتر جهان ،دارایی های ناملموس می باشد که در این میان نام و نشان تجاری به عنوان یکی از اجزای دارایی های ناملموس نقش تعیین کننده ای دارد. هدف از انجام این تحقیق بررسی تاثیر اعتبار نام تجاری بر وفاداری مشتریان محصولات لبنی شرکت زرین غزال در شهر شیراز می باشد. در تحقیق پیش رو،ابتدا به تعریف مشتری پرداخته می شود و سپس به مباحث مدیریت ارتباط با مشتری و وفاداری پرداخته شده ...

هزینه فزاینده استقرار نام‌های تجاری در بازار رقابتی امروز باعث شده که شرکت‌ها از نام‌های تجاری موجود برای ارائه محصولات جدید به بازار استفاده کنند. استراتژی تعمیم نام‌تجاری به همین دلیل اهمیت زیادی پیدا کرده است. از طرفی ذهنیت و برداشت‌های مصرف‌کنندگان از نام‌تجاری مبنای تصمیم به خرید و اعتماد به نام‌تجاری را شکل می‌دهند. پژوهش حاضر، به تجزیه و تحلیل تأثیر محرکهای بالقوه موفقیت تعمیم نام‌تجاری بر نگرش مصرف‌کنندگان و شکل گیری نگرش نسبت به تعمیم نام‌تجاری که منجر به شکل گیری رف ...

در ادبیات کلاسیک اقتصاد، نیروی کار، سرمایه و زمین سه عنصر اصلی تولید و سرچشمه های اصلی ثروت به شمار می آیند. ولی این الگو قادر نیست توضیح دهد که چگونه یک کالا با کارائی، کیفیت و زیبائی مشابه با سه برابر قیمت کالای دیگر به فروش می رسد. غافل از اینکه هر چه ارزش نام و نشان تجاری در ذهن مصرف کنندگان بیشتر باشد، شرکت می تواند در سایه آن منافع بیشتری را از مصرف کنندگان به دست آورد. در بخش خدمات، برندها به دنبال راهی سریع برای شناسائی و متمایز ساختن خود و ایجاد ارزشی مثبت در ذهن مش ...

دین مقدس اسلام درباره تمام شئون زندگی از جمله فعالیت های تجاری و اقتصادی قوانین و مقرراتی، تعیین کرده و مدعی است که به عنوان آخرین دین الهی، برای همه مشکلات بشر، در همه دوره‌ها و اعصار، راهکار دارد و وجه مشترک همه راهکارهای مزبور، رسیدن به قرب الهی است. هدف اصلی این پژوهش بررسی رابطه بین آمیخته بازاریابی از دیدگاه اسلامی و وفاداری مشتری می باشد. در این رابطه مسائل مربوط به محصول، قیمت گذاری، تبلیغات و فروشندگی شخصی را مورد مداقه قرار خواهد گرفت. این تحقیق بر اساس هدف، کاربر ...