عبارت جستجو:

تعداد نتایج: 285

مرتب سازی بر اساس: به صورت:

تلاش علم بازاريابي بر اين است كه شيوه‌هاي رفتار مصرف‌كننده را تحت تأثير قرار دهد. اين تلاشها براي سازمان ها، مشتريان و جامعه تأثيرهايي را به همراه دارد. به كارگيري دانش رفتار مصرف كننده در جهت توسعه‌ي استراتژي بازاريابي، نوعي هنر است و به همین دلیل تحليل تأثيرهاي بازاريابي بر رفتار خريد مصرف كننده، گامي فراتر از يك علم است و نوعي هنر به شمار مي‌آيد. به دليل اهميت تبليغات براي همه سازمانها و فروشندگان، اين تحقيق بر آن است تا به بررسي تاثير تبليغات بر روي رفتار خريد مصرف كنندگ ...

امروزه بسياري از مصرف‌كنندگان پذيرش يك بدبيني نوظهور را تصديق مي‌كنند. چون اغلب به وسيله عملكردهاي بازاريابي كمتر پذيرفته شده، استثمار، مضمون و فريب خورده‌اند. پاسخهاي مصرف‌كنندگان طيفي از احتياط و شكايت تا رفتارهاي فعالتر حتي گرفتاري فرهنگي يا تحريم را دربرمي‌گيرد. اين پاسخها تأثير قابل پيش‌بيني بر رفتار مصرف‌كننده دارد. ولي علتهاي روانشناختي و تأثيرات رفتاري بدبيني مصرف‌كننده در مقالات خوبي درك نشده است. اين مطالعه به اين شكاف دانش از طريق پيشنهاد كردن يك مدل پويايي بدبيني ...

رفتار مصرف کننده در واقع زیر مجموعه‌ای از رفتار انسانیست که دامنه‌ی وسیعی از فعالیت‌های مصرف‌کنندگان را مطالعه نموده و یک مبحث جالب و نو پاست و به مطالعه واحدهای خرید و فرایندهای مبادله که شامل کسب، مصرف و کنار گذاشتن کالا، خدمات، تجارب و دایره‌ها است می‌پردازد. کشف نیازهای مصرف کنندگان و تجزیه و تحلیل فرآیند رفتار مصرف کننده و عوامل موثر بر آن از وظایف عمده بازاریابان است. تحقیق حاضر به منظور بررسی عوامل موثر بر رفتار مصرف کننده با ارائه 7 فرضیه سعی در بررسی دقیق رابطه بی ...

در دنیای تجارت امروز ، لزوم توانایی شرکت ها در افزایش حجم معاملات و درآمدهای خود از طریق وفادار کردن مصرف کننده به واسطه ی فاکتورهایی از قبیل رضایتمندی از طریق ایجاد تصویر ذهنی، برآورد انتظارات، ارزش و کیفیت درک شده که منجر به رفتار انتخاب مجدد آنها می گردد از اهمیت بسیاری بالایی برخوردار است . پژوهش حاضر به مطالعه "بررسی مقایسه ای عوامل اولویت مشتریان سامسونگ و ال جی در رفتار انتخاب مجدد بر اساس مدل ECSI" می پردازد که در واقع به شاخص های رضایتمندی و وفادار کردن مشتری که ن ...

هزینه فزاینده استقرار نام‌های تجاری در بازار رقابتی امروز باعث شده که شرکت‌ها از نام‌های تجاری موجود برای ارائه محصولات جدید به بازار استفاده کنند. استراتژی تعمیم نام‌تجاری به همین دلیل اهمیت زیادی پیدا کرده است. از طرفی ذهنیت و برداشت‌های مصرف‌کنندگان از نام‌تجاری مبنای تصمیم به خرید و اعتماد به نام‌تجاری را شکل می‌دهند. پژوهش حاضر، به تجزیه و تحلیل تأثیر محرکهای بالقوه موفقیت تعمیم نام‌تجاری بر نگرش مصرف‌کنندگان و شکل گیری نگرش نسبت به تعمیم نام‌تجاری که منجر به شکل گیری رف ...

هدف از این تحقیق بررسی ارتباط بسته‌بندی با رفتار خرید مصرف‌کنندگان در صنعت لوازم آرایشی می‌باشد. در حقیقت می‌خواهیم بدانیم در مراحل مختلف رفتار مصرف‌کننده، اهمیت و اولویت عناصر و مولفه‌‌های بسته‌بندی از نظر مصرف‌کننده به چه صورت می‌باشد. امروزه دیگر بسته‌بندی یک عنصر خارجی تلقی نمی‌شود بلکه جزیی از محصول به شمار می‌آید زیرا بررسی‌های مختلف نشان می‌دهد که بسته‌بندی یکی از مهمترین عوامل تاثیرگذار بر تصمیم مصرف‌کنندگان به هنگام خرید محصولات است، که در فرآیند فروش محصولات باید به ...

با توجه به بالاتر بودن میزان مصرف انرژی از میانگین جهانی در ایران لزوم شناسایی روش های موثر در اصلاح الگوی رفتاری مصرف کنندگان انرژی احساس می شود. هدف از پژوهش حاضر شناسایی اثربخشی روش های مرسوم برتغییر نگرش و رفتار مصرف کنندگان انرژی الکتریکی در کلان شهر تهران می باشد. به منظور آزمون فرضیه های این پژوهش آزمایشی، یک مجتمع مسکونی 80 واحدی به صورت تصادفی در شمال شهر تهران انتخاب و چهار بلوک 20 واحدی این مجتمع به صورت تصادفی به گروه های رفتاری ، شناختی ، ترکیبی و کنترل تقسیم شد ...

درحال‌ حاضر صنعت نساجی و پوشاک در جهان از موقعیت ممتازی برخوردار است. بهره‌مندی از فن آوری، طراحی، تنوع در تولید، تنوع طلبی مصرف کنندگان، تبلیغات، فرهنگ سازی و فروش وسیع با ارزش افزوده قابل توجه، از مزایای صنایع نساجی و پوشاک است.تحقیق حاضر برای رسیدن به هدف نهایی خود یعنی شناسایی علل ترجیح برند پوشاک کشور ترکیه نسبت به پوشاک ایرانی ، مصرف کننده ارومیه ای را مورد بررسی قرار داده است. شیوه نمونه گیری تصادفی ساده بود که با استفاده از فورمول کوکران حجم نمونه 384 نفر بدست آمد و ب ...

در بازارهای پرتلاطم و رقابتی امروزه، نقش نام های تجاری، انکارناپذیر است، زیرا نام های تجاری از دارایی های ارزشمند شرکت ها هستند و قدرت و نفوذ آن ها در بازار جهت شناساندن محصولات شرکت ها به مصرف کنندگان که در قالب ارزش ویژه‌ی برند متبلور می شود موجب سودآوری و حیات شرکت ها می شود. از طرف دیگر، مفاهیم تبلیغات، پیشبرد فروش و رفتار مصرف کننده به اجزای جدایی ناپذیر بازاریابی تبدیل شده اند و روز به روز بر اهمیت آن ها افزوده می‌شود. این مطالعه به دنبال جوابی برای این سوال است که آیا ...