عبارت جستجو:

تعداد نتایج: 148

مرتب سازی بر اساس: به صورت:

ارزش نام و نشان تجاری به عنوان یک شاخص کلیدی تعیین وضعیت سلامت نام و نشان تجاری شناخته شده است و بازبینی مداوم آن مرحله ای مهم در مدیریت موثر نام و نشان تجاری می باشد. ارزش نام و نشان تجاری ازجنبه های مختلف مورد بررسی قرار می گیرد که یکی از آنها ارزیابی ارزش نام و نشان تجاری از دیدگاه مشتریان (CBBE) است. CBBE، ارزش و اعتباری است که برآورد ذهنی مشتری برای یک نام و نشان تجاری قائل می شود و کیفیت درک شده از نام و نشان تجاری، وفاداری به نام و نشان تجاری و آگاهی همراه با تداعی ن ...

امروزه یکی از موثرترین رموز موفقیت سازمانها استفاده از تبلیغات است در این میان تبلیغات تلویزیونی به دلیل استفاده همزمان از صدا و تصویر بیشتر مورد توجه است . در این تحقیق سعی شده اثربخشی تبلیغات تلویزیونی شرکت بیمه کارآفرین با هدف معرفی این شرکت و خدمات آن مورد ارزیابی قرار گیرد .و به همین منظور از مدل داگمار و الگوی آن برای سنجش این اثربخشی استفاده شده است . جامعه آماری این تحقیق بیمه گذاران بیمه کارآفرین هستند و روش گردآوری اطلاعات کتابخانه ای و میدانی بوده و با استفاده از ...

هدف از انجام این تحقیق بررسی جایگاه سواد رسانه‌ای در الگوپذیری نوجوانان از تبلیغات تجاری تلویزیونی در میان نوجوانان 12 تا 18 ساله شهر تهران است‌. در این تحقیق از نظریه‌های سواد رسانه‌ای پاتر و‌هابز و تامن و همچنین نظریه‌های تبلیغات با دو رویکرد مثبت و منفی، همچنین نظریه‌های استفاده و خشنودی و کاشت استفاده شده است‌. متغیرهای مستقل سواد رسانه‌ای و متغیر وابسته الگوپذیری از تبلیغات تجاری تلویزیون است‌. از روش پیمایش با تکنیک پرسشنامه به منظور جمع‌آوری داده‌ها استفاده شد‌. حجم نم ...

در پژوهش حاضر تلاش شده تا علاوه بر بررسی نظریه‌های مطرح شده در زمینه‌ی هنر پاپ، طراحی تی‌شرت در دهه‌های 70 تا 90 میلادی در غرب با موضوع تبلیغات تجاری، مورد ارزیابی بصری قرار گیرد. پرداختن به تی‌شرت به عنوان رسانه‌ای مستقل برای بیان اهداف و سبک زندگی گرو‌ه‌ها و رسانه‌ای جمعی برای بیان هنر همگانی از دیگر اهداف این پژوهش می‌باشد. روش تحقیق در این پژوهش کمی، راه‌برد آن تحلیل محتوا و ابزار تحقیق پرسش‌نامه‌ای است که توسط پژوهش‌گر طراحی و پاسخ‌گویی شده است. نمونه‌گیری با روش غیر‌ا ...

با نگاهی به بودجه کل در اکثر شرکت های بزرگ و کوچک تجاری مشاهده می شود که مبلغ بسیار قابل توجهی برای هزینه تبلیغات تخصیص داده شده است بطوری که در قیاس با سایر هزینه ها، مانند هزینه های منابع انسانی و ملزومات و حقوق و دستمزد و غیره این مبلغ بسیار متمایز می باشد.بنابراین با توجه به مبلغ بالای این هزینه امروزه در سراسر دنیا شرکتها اقدام به بررسی ارزیابی عملکرد تبلیغات می نمایند تا بتوانند مبالغ هزینه شده را بدرستی و هدفمند هدایت نمایندکه در نتیجه به هدف نمایی خود برسند. برای ...

تبلیغات، امروزه به عنوان یکی از موضوعات مهم بین رشته‌ای در تحقیقات و مطالعات ارتباط جمعی مورد توجه پژوهشگران است. در این پژوهش نگارنده پس از ضبط 100 تبلیغ بازرگانی رادیویی و تلویزیونی به مدت ده ماه از شبکه‌های سراسری، یک و دو و سه به بررسی زبان‌شناختی زبان تبلیغات از نظر‌ "گای کوک" می‌پردازد. کوک زبان تبلیغ را نوعی گفتمان دانسته و آن را ‌به زبان و فرازبان و متن و بافت تقسیم می‌کند، نگارنده این امر را با این پیش فرض که زبان تبلیغات دارای نقش ترغیبی بوده و این نقش از طریق هنجار ...

با ظهور تکنولوژی‌های پر سرعت شبکه بیسیم و افزایش نفوذ تلفن‌های همراه، توجه و علاقه صنعت جهانی تبلیغات در بکارگیری این رسانه به عنوان یک ابزار ارتباطات بازاریابی بیشتر شده است. علی‌رغم افزایش تعداد شرکت‌های سرمایه‌گذار در مبارزات بازاریابی موبایلی، هنوز تعداد تحقیقات آکادمیک درباره‌ی این موضوع اندک است. تبلیغات موبایل به تبلیغاتی اطلاق می‌شود که از طریق دستگاه‌های سیار به صورت سرویس پیام کوتاه یا چند رسانه‌ای دریافت می‌شود. هدف از این تحقیق، بررسی پذیرش تبلیغاتی است که به صورت ...

این پژوهش با هدف تحلیل وضعیت صحه‌گذاری ورزشکاران و مربیان ایرانی و ارائه مدلی برای توسعه صحه‌گذاری در ورزش کشور انجام شد. بدین منظور، پژوهش حاضر با به کارگیری راهبرد کیفیِ تئوری داده‌بنیاد و از طریق انجام مصاحبه عمیق با 29 نفر از ورزشکاران و مربیان مشهور، قانونگذاران و صاحب‌نظران به اجرا در آمد. مشارکت‌کنندگان پژوهش به صورت نظری، در طول فرآیند پژوهش و همزمان با پیشرفت مصاحبه‌ها، با استفاده از روش نمونه‌گیری قضاوتی انتخاب شدند. داده‌های حاصل از مصاحبه‌ها، با استفاده از نرم‌افز ...

بازاریابان اغلب از آرم (لگو) و اسم یک نام تجاری معتبر روی محصولاتشان استفاده می کنند تا کیفیت غیرقابل مشاهده و خصوصیات مهم محصولاتشان را نشان دهند. استراتژی اهرم قرار دادن نام تجاری، که بر اساس تئوری سیگنالینگ ترسیم شده، عبارت است از حضور یک نام تجاری معتبر در کنار نام تجاری اصلی روی محصولات. استفاده از استراتژی اهرم قرار دادن نام تجاری که مفهوم آن از ادبیات ایجاد نام تجاری ناشی می شود، بر ارزیابی مشتریان از کیفیت محصول، درک آنها از ارزش و میل آنها به خرید می افزاید. در این پ ...