عبارت جستجو:

تعداد نتایج: 103

مرتب سازی بر اساس: به صورت:

بررسی تحقیقات گذشته ارزش ویژه برند را عمدتاً از نگاه مشتریان سنجیده است که از نظر ما این عوامل هر چند لازم هستند ولی کافی نمی‌باشند. تحقیقات در طی چند سال اخیر نشان می‌دهد، توجه سازمان‌ها به کارکنان و ایجاد ارتباط قوی باعث ایجاد ارزش ویژه برند برای آن‌ها می‌شود (بوم گرس و اسکمیت، 2010). برای بسیاری از سازمان‌های بازرگانی، سود یک هدف مهم هست و می‌تواند ترکیبی( از نتایج مالی کوتاه مدت، افزایش منابع یا جریان نقد) و افزایش ارزش ویژه‌ی برند باشد. افزایش در ارزش ویژه‌ی برند معادل ی ...

نام و نشان تجاری در هنر- صنعت فرش دستباف در سه گونه کلی قابل بررسی و ردیابی است. برند کلی و ملی فرش که در بازارهای جهانی با نام پرشین کارپت شناخته می‌شود و شامل تمامی دستبافته‌های بافته شده در محدوده جغرافیایی ایران است. برند مناطق جغرافیایی فرش دستباف که با نام‌های مناطق شهری، روستایی و عشایری و ایلیاتی شناخته می‌شود مانند فرش کرمان، تبریز، کاشان، اصفهان، هریس، قشقایی و ... . گونه سوم نیز برند شرکت‌های تولیدی و تجاری و صادراتی فرش است که به شکل محدودتری در بازارهای جهانی و ...

این مطالعه به شناسایی اثرات احتمالی ابعاد ارزش ویژه برند (کیفیت ادراک شده، وفاداری به برند، آگاهی از برند، تداعی برند) بر تصمیم مشتریان بانک ملت می‌پردازد تا مشخص گردد رابطه هر یک از ابعاد ارزش ویژه برند بر ارزش ویژه برند بانک ملت چگونه است و کدامیک بیشترین تاثیر را دارد. در این تحقیق برای اندازه‌گیری ارزش ویژه برند از مدل آکر به عنوان مبنایی برای تحلیل استفاده شده است. بر طبق نظر آکر ارزش ویژه برند یک مفهوم چند بعدی است که شامل وفاداری برند، آگاهی از برند، کیفیت ادراک شده، ت ...

ارزش ویژه‌ی برند به عنوان یک شاخص کلیدی تعیین وضعیت سلامت برند شناخته شده است و بازبینی مداوم آن مرحله‌ای مهم در مدیریت موثر برند می‌باشد. ارزش ویژه‌ی برند از جنبه‌های مختلف مورد بررسی قرار می‌گیرد که یکی از آن‌ها ارزیابی ارزش ویژه‌ی برند از دیدگاه مشتریان (CBBE) است. CBBE، ارزش و اعتباری است که برآورد ذهنی مشتری برای یک برند قائل می‌شود و کیفیت درک شده از برند، وفاداری به برند و آگاهی همراه با تداعی برند، ابعاد اصلی آن را تشکیل می‌دهند. تحقیق پیش‌رو یک تحقیق توصیفی پیمایشی ...

کسب و کارها با دارایی برند توانمند می‌شوند. امروزه برند برای سازمان و محصولات آن ارزش می‌آفریند. از این رو مدیریت برند از جمله فعالیت‌های استراتژیک در سازمان به شمار می‌رود. اما ارزیابی راهکارهای اجرا شده در مقوله مدیریت برند و محاسبه بازگشت سرمایه‌گذاری در این حوزه بسیار حائز اهمیت می‌باشد. ارزش ویژه نام و نشان تجاری در حقیقت ارزش افزوده ای است که یک خدمت به واسطه آن نام ونشان تجاری ایجاد می کند. در این مطالعه با تاکید برارزش ویژه برند از دید مشتریان بر مبنای مدل آکر(1991) ...

در طی دهه های اخیر ، ارزش ویژه برند یا Brand Equity به یک اولویت مهم برای صاحبان مشاغل و صاحبان کسب و کار تبدیل شده است چرا که امروزه شرکت ها با نوعی تغییر در ارزش درک شده توسط مشتریان مواجه شده اند به گونه ای که ارزش دارایی های ملموس جای خود را به دارایی های نا ملموس مانند ارزش ویژه برند داده اند و به عنوان یک نوع دارایی مهم شرکت ها می توانند تبدیل به اعداد و ارقام گردند و اندازه گیری شوند . پس می توان نتیجه گرفت که این مردم و جامعه هستند که با برداشت و احساس خود نسبت به ی ...

يکي از مهمترين مباحث مطرح شده در حوزه برندينگ ارزش ويژه برند است. ارزش ويژه برند از سال 1980 تبديل به يک مفهوم مهم در بازاريابي شده است. اخيراً نيز ارزش ويژه برند در حوزه ي خدمات بسيار مورد توجه قرار گرفته است. يکي از خدماتي که به دليل ماهيتش برند وارزش ويژه برند مي تواند مهمترين عامل براي ايجاد مزيت رقابتي در آن شود شرکت های هواپيمايي است. سعي ما در پژوهش حاضر، شناسايي مهمترين عوامل تاثير گذار بر ارزش ويژه برند شرکت هواپيمايي قشم از طريق برررسي رابطه عوامل موثر بر ارزش وي ...

برند از جمله با ارزش ترین دارایی های یک شرکت محسوب می شود.توجه به مفاهیمی چون برند،مدیریت برند و ارزش ویژه برند سبب دستیابی به جایگاهی مناسب در ذهن مشتریان می گردد.برند ها می توانند ارزش و قدرتی در بازار، ورای آن چه که به وسیله ویژگی های ذاتی محصول ایجاد می شود را فراهم نمایند.یک برند قوی، با ارزش ویژه مثبت،مزایای متعددی چون،حاشیه سود بالاتر،فرصت های توسعه برند،ارتباطات اثر بخش و قوی تر،ترجیح و قصد خرید بالاتر مشتریان را به دنبال دارد.در واقع امروزه،ایجاد برند و مهم تر از آن ...

رقابت گسترده در بازار خدمات باعث شده است تا بسیاری از شرکت ها به منظور دستیابی به مزایای رقابتی بر استراتژی های برند سازی تمرکز کنند. ایجاد ارزش ویژه برند از مهمترین استراتژی های ساخت برند می‌باشد. ارزش ویژه برند را مجموعه‌ای از تداعیات و رفتارها از جانب مشتریان برند، اعضای کانال توزیع و شرکتهای سازنده برند تعریف نموده‌اند که به کالا اجازه رسیدن به ظرفیت یا سود بیشتر را در مقایسه با زمانی که دارای نام برند نیست داده و به آن مزیت رقابتی پرقدرت، پایدار، و متمایزکننده می-بخشد. ب ...