عبارت جستجو:

تعداد نتایج: 116

مرتب سازی بر اساس: به صورت:

موفقیت یک شرکت داروسازی، درگرو قضاوت و تصمیم گیری داروسازان در مورد داروهایش می باشد. در واقع داروسازان از طریق فرایند ارزیابی خود عوامل متعددی را در مورد برند داروها مورد بررسی قرار می دهند، سپس اقدام به سفارش و یا خرید یک برند دارویی می نمایند. این رفتار می تواند صرفا تخصصی یا براساس ویژگی های فیزیکی (مانند بسته بندی یا طراحی) و یا غیرفیزیکی (مانند کشور مبدا برند) داروها باشد. بنابراین بسیاری از عوامل می توانند در ارزیابی تصمیم خرید برندهای دارویی موثر باشند که یکی از مهم ت ...

شهرت مطلوب کارفرما، باعث ایجاد یک مزیت رقابتی پایدار می‌شود، چرا که موجب می‌گردد کارفرما، افراد مستعد را سهل‌تر جذب و نگهداری نماید و در نتیجه موجب افزایش بهره‌وری و بالارفتن سطوح خدمات پشتیبانی گردیده و تعهد شرکت در قبال مشتریان بیش از پیش عملی می‌گردد. در واقع، همچنانکه برند سازمان تأثیر متقابلی بر کالاها و خدمات عرضه شده دارد، بر کارکنان فعلی و بالقوۀ سازمان نیز مؤثر است، چون برند کارفرما یک دارایی ناملموس برای آن تلقی شده و به شرکت هویت می‌بخشد. در این پژوهش سعی شده است ...

پژوهش حاضر به منظور شناسایی عوامل تاثیر گذار کیفیت خدمات بر ارزش ویژه برند از دیدگاه مشتریان در هتل های تهران به انجام رسیده است.در این پژوهش هدف اصلی بررسی میزان تاثیر کیفیت خدمات بر ارزش ویژه برند هتل می‌باشد.به منظور دستیابی به اهداف پژوهش متغیر های زیر در غالب 17 فرضیه مطرح گردیدند: کیفیت خدمات(موارد ملموس,پاسخگویی,اعتبار,اطمینان,همدردی),وفاداری به برند,تصویر برند,آگاهی از برند. این پژوهش از لحاظ هدف جزء پژوهشهای کاربردی و از نظر جمع آوری اطلاعات,توصیفی و از نوع پیمایشی ...

برند جزء با ارزش‌ترین دارایی‌های هرسازمان است که مدیریت مناسب آن می تواند راه را برای رسیدن به سهم بیشتر بازار و سودآوری بیشتر در هر صنعتی از جمله صنعت مواد غذایی هموار سازد. براین اساس مطالعه حاضر با هدف بررسی تأثیر هویت برند بر توسعه وفاداری به برند و ارزش ویژه برند در صنعت مواد غذایی (محصولات لبنی) صورت گرفته است. در تحقیق حاضر برند وارنا (مربوط به شرکت تولید محصولات لبنی وارنا) که برند شناخته شده‌ای در استان تهران و شهرستان‌های اطراف آن است، جهت مطالعه انتخاب شده است. نوع ...

امروزه در صنعت هتلداری به علت وجود رقابت شدید و به منظور جذب مشتریان، برند و برندسازی اهمیت بیشتری پیدا کرده است. برندسازی خارجی با هدف جذب مشتریان و در راستای کسب مزیت نسبت به رقبا انجام می‌شود. از طرفی یکی از اهداف برندسازی داخلی هماهنگی بین پیام‌های برند داخلی و برند خارجی است. هماهنگی بین منابع انسانی و بازاریابی داخلی منجر به موفقیت اهداف برندسازی داخلی می‌شود که نتیجه آن تعهد کارمندان به برند است و این مطلب نیز مورد تأیید قرار گرفته است که تعهد کارمندان نسبت به برند، پی ...

در فضای رقابتی کنونی در جهان، اهمیت روزافزون مسئولیت پذیری اجتماعی و توجه به متمایزسازی برندها، اتخاذ رویکرد برندسازی اجتماعی را در اولویت کاری اکثر شرکتهای برتر جهان قرار داده است. هدف پژوهش حاضر بررسی رابطه‌ی بین مسئولیت پذیری اجتماعی و ارزش ویژه‌ی برند در بخش بانکداری می-باشد. بدین منظور در ابتدا پیشینه‌ی تحقیق در این زمینه مورد بررسی قرار گرفته و براساس آن متغیرهای وفاداری برند، رضایت از برند، کیفیت ادراک شده از خدمات، آگاهی از برند و تداعی برند در ذهن برای ارزش ویژه‌ی بر ...

تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی عرصۀ نوظهوری است که در آن، مصرف‌کنندگان تجارب و ارزیابی‌های خود از محصولات و برندهای مختلف را از طریق کانال‌های ارتباطی آنلاین به اشتراک می‌گذارند. یکی از محصولاتی که مصرف‌کنندگان برای ارزیابی و خرید آن از بازنگری‌های آنلاین استفاده می‌کنند، لپ‌تاپ می‌باشد. با توجه به اهمیت موضوع، تحقیق حاضر به بررسی موضوع با سه هدف اصلی در بازار فروش لپ‌تاپ در ایران با تمرکز بر لپ‌تاپ با برند Dell پرداخته اشت. هدف اصلی تحقیق، بررسی تأثیر تبلیغات دهان به دهان ا ...

موفقيت يك سازمان تنها در مجموعه اهداف روشني كه سازمان براي خودش قرار مي دهد تعيين مي گردد. براي بسياري از سازمانهاي خدماتی، سود يك هدف مهم هست و مي تواند تركيبي از نتايج مالي كوتاه مدت (افزايش منابع يا جريان نقدي) و افزايش ارزش ويژه ي برندباشد. عواملي چون كيفيت ادراك شده، وفاداری به برند، آگاهی برند وتداعی برند ابعاد تشكيل دهنده ارزش ويژه برند هستند".آکر "یکی از برجسته ترین دانشمندانی است که عوامل موثر بر ارزش ویژه برند را در قالب یک مدل ارایه نموده است .این مطالعه به ارزیابی ...

دراین تحقیق می خواهیم بدانیم که آیا ارزش ویژه ادراک شده برند وکیفیت ادراک شده بر وفاداری به برند ورضایت ازبرند وقصد خریدمجدد بیمه های شخص ثالث تاثیر گذار است یاخیر. که در راستای این پژوهش این اهداف را دنبال می کنیم: 1- بررسی تاثیر ارزش ویژه ادراک شده برند بررضایت ازبرند ووفاداری به برند.2- بررسی تاثیر ارزش ویژه ادراک شده برند بر قصدخرید مجدد . 3- بررسی تاثیر کیفیت ادراک شده بررضایت ازبرند و وفاداری به برند. 4- بررسی تاثیر کیفیت ادراک شده بر قصد خرید مجدد روشی تحقیقی که د ...